CONTENT STRATEGI

CONTENT STRATEGI

Aarhus Håndbold bygger på fællesskab, passion og ambitioner - både på og uden for banen.
Denne contentstrategi er udviklet med fokus på at skabe en genkendelig og autentisk digital tilstedeværelse

Grav dig dybere ned i strategien ved at trykke på hver kategori og udforsk de forskellige dele af contentstrategien.

 Contentstrategien tager udgangspunkt i fans og samarbejdspartnere med fokus på visuelt engagerende og relationsskabende content, der både styrker fanrelationer og skaber synlighed for samarbejdspartnerne.

Strategien tager udgangspunkt i Instagram og Facebook samt sekundært TikTok gennem repurposing af short-form content. Instagram og Facebook fungerer som de primære platforme, hvor contentet bruges på begge platformene. Contentet platformstilpasses for at sikre bedst muligt reech og engagement.

For at skabe en mere struktureret og overskuelig contentproduktion organiseres contentet i tre indholdssøjler:

Kamp & information, Underholdning & engagement og Bag kulissen.

Der er fokus på både autentisk content, personlige fortællinger og personer omkring organisationen, som normalt ikke er synlige på sociale medier.

Der arbejdes med en konsistent visuel identitet på tværs af contentet gennem gentagelse af farver, typografi, fritlagte spillerbilleder og grafiske elementer, som overlays. Contentet skal være hurtigt at afkode og samtidig skabe genkendelighed omkring Aarhus Håndbolds brand.

Tone of voice tager udgangspunkt i Aarhus Håndbolds identitet som en moderne og fællesskabsorienteret sportsorganisation. Kommunikationen skal fremstå energisk, personlig og autentisk frem for formel og corporate.

Strategien tager udgangspunkt i en fast contentrytme, som Aarhus Håndbold realistisk kan opretholde over længere tid.Der arbejdes med tre større contentopslag om ugen suppleret af løbende stories i weekenden, herunder takeover content og kamprelaterede opdateringer. Der arbejdes samtidig med variation mellem video- og grafisk-content for at skabe balance mellem information, underholdning og relation.

Selvom projektet primært fokuserer på Aarhus Håndbolds hovedprofiler på Instagram og Facebook, kan contentstrategien også anvendes i den videre udvikling af Aarhus Håndbold Fondens profiler på sociale medier. Fondens kommunikation spiller en vigtig rolle i forhold til organisationens arbejde med lokale foreninger og den samlede fortælling om Aarhus Håndbold som mere end blot en håndboldklub.